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Dans la foulée de Places, Facebook Deals passe à la trappe

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La plateforme aux 750 M d’utilisateurs vient d’annoncer qu’elle allait mettre un terme, d’ici quelques semaines, à son offre d’achats groupés: Facebook Deals. Ce nouvel abondon intervient moins d’une semaine après l’arrêt de son application de géolocalisation, Facebook Places.

Facebook Deals, lancé en avril dernier aux Etats-Unis, n’a donc pas réussi à s’imposer face aux leaders du secteur, Living Social et Groupon, pourtant souvent décriés. Testés, entre autres, à Atlanta, Dallas, Austin, San Francisco et San Diego, les bons plans de Facebook mettaient en avant des réductions et des services gratuits, proposés par les commerces locaux. Certaines de ces promotions devenaient éligibles lorsque plusieurs amis Facebook signalaient leur présence.

L’abandon de Facebook Deals et Facebook Places montre donc que tous les projets entrepris par le géant des réseaux sociaux ne sont pas toujours concluants. Ces annonces ne sont, pour autant, pas signe de mauvaise santé. En effet, les ténors du web ont pour habitude de tester le marché, en lançant et abandonnant plusieurs services, avant de trouver le produit adéquat.

C’est d’ailleurs dans cette optique que se positionne Facebook, qui s’engage à développer d’autres produits dans ce domaine. « Nous pensons qu’il y a beaucoup de potentiel dans une approche sociale afin d’amener les gens dans les commerces locaux. Nous avons beaucoup appris de notre test et nous allons continuer à évaluer comment servir au mieux le commerce de proximité », a-t-il indiqué dans un communiqué.

Google semble lui aussi adopter cette démarche. Il a, en effet, annoncé la semaine dernière qu’il allait se débarrasser de Slide. Le spécialiste des jeux sur les réseaux sociaux, racheté au prix fort (126 M€) il y a un an, vient donc lui aussi s’ajouter à la longue liste des projets abandonnés par Google.

En revanche, si Facebook renonce pour le moment à concurrencer Groupon, une énième rumeur de rachat de Groupon par Google est en train de circuler. La preuve serait faite, une fois de plus, qu’il n’est pas si facile de sortir de son coeur de métier…

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