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Pinterest lance le bouton «acheter» pour faire son miel du shopping sur mobile

Le réseau social Pinterest qui permet d’épingler ses photos préférées amorce sa mue attendue vers l’e-commerce. Créé en 2009, le réseau a annoncé l’arrivée du bouton «acheter» sur son application mobile iOS, et Android dans un second temps. Les vendeurs inscrits sur le réseau pourront ainsi ajouter l’option «buyable pins» (pins à vendre) que la firme a dévoilé sur son blog et en vidéo. Pinterest a levé 1,3 milliard de dollars depuis sa création et est aujourd’hui valorisé 11 milliards. La monétisation du réseau, qui revendique 50 milliards de «pins» sur son site, devenait donc une priorité.

En 2012, une étude RichRelevance relevait deux aspects sur les comportements shopping présents sur le réseau. Au regard de l’étude, Pinterest n’est pas le premier site à renvoyer automatiquement ses utilisateurs vers les sites e-commerce. Mais il est leader sur la dépense générée, une fois que l’internaute décide de l’achat dans le deuxième temps de sa navigation. Pinterest tient donc à tirer profit de cette capacité de prescripteur et de son «capital confiance», semble-t-il supérieur aux réseaux concurrents.

Pour cette nouvelle fonctionnalité, Pinterest a noué des partenariats avec les plateforme e-commerce Shopify ou Demandware, mais aussi avec des grands distributeurs américains (Macy’s, Neiman Marcus, Nordstrom). Deux millions de «boutons bleus» seront ainsi dispatchés sur les fiches de ces partenaires, précise le New York Times. Côté paiement, Pinterest propose l’enregistrement des cartes de crédit, ou via l’Apple Pay.

La prochaine annonce de ce type viendra sans doute de Facebook qui a indiqué être toujours 

Jeanne Dussueil

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