Sur leur lancée, les investissements publicitaires online ne cessent de progresser. En effet, en 2011, le marché de la publicité en ligne a atteint plus de 2,5 milliards € de CA, soit une progression de 11% par rapport à l’année 2010.
Selon l’étude réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du Syndicat des régies d’internet (SRI), présentée ce matin, ce dynamisme concerne l’ensemble des canaux de communication :
- En 2011, le Search affiche une croissance de 11% avec un CA de plus de 1 milliard €, soit 42% du marché de la publicité en ligne en France.
- Le Display, deuxième segment en valeur, a connu une croissance plus forte que le « search » en 2011 (+14%), portant le chiffre d’affaires à 616M €.
- Le CA de l’affiliation atteint, pour sa part, 207M €, soit une augmentation de 15%. Le secteur est notamment tiré par les acteurs du e-commerce.
- Le marché des comparateurs de prix, affiche quant à lui une croissance de 9% pour un CA de 131M €.
- Enfin, le mobile peut se targuer de la plus forte croissance avec une progression de 37% par rapport à l’année précédente. Le segment affiche toutefois un CA assez faible en valeur de 37M € en 2011.
L’étude souligne par ailleurs à quel point le marché de la publicité online est boosté par la vidéo. En effet, avec 28M de « vidéonautes » fin 2011, ce secteur poursuit sa progression à un rythme soutenu (+100% en 2011) et atteint 60M € en fin d’année. En 2011, les marques ont également dédié une part croissance de leur budget média digital aux leviers de la communication à la performance.
Fort de ce dynamisme général, « 2012 s’annonce comme une année de transition avec l’accélération de la convergence web/mobile, la progression dans la continuité du développement de la vidéo et la structuration du marché des adexchanges », analyse Luc Tran Thang, président du SRI.
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Cette nouvelle année devrait également se dérouler sous le signe de la croissance, même si celle-ci s’annonce moins importante qu’en 2011 avec une hausse de 8%. Ainsi, d’après les estimations de l’observatoire, le marché de la publicité en ligne pourrait peser près de 2,7 milliards € en 2012.
Le marché du digital serait donc en route pour franchir la barre symbolique des 20% du marché publicitaire avant 2014. Malgré cette croissance attendue, la France accuse encore d’un retard sur certains pays européens comme le Royaume-Uni, où internet capte déjà 30% des investissements publicitaires.
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