Teads, spécialiste de la vidéo publicitaire «outstream», a annoncé le rachat de Brainient, un acteur de la vidéo interactive et de l'optimisation des contenus. Avec cette acquisition, dont le montant n'est pas divulgué, Teads entend couvrir l'ensemble de la chaîne programmatique, du choix de la vidéo pour l'annonceur, au ciblage des audiences. Brainient est en effet spécialisée sur les contenus dits «intefactifs», qui permettent d'adapter en temps réel les publicités en fonction du profil de l'utilisateur et de son device. L'idée est donc d'être aussi plus performant sur les mobiles qui représentent désormais deux tiers (68%) de la consommation média, d'après Comscore.
Fondée en 2009 par Emi Gal, Brainient se spécialise d'abord sur l'intégration de publicités dans les contenus vidéos à l'aide d'un SDK pour les développeurs. Sept ans plus tard, la société qui possède ses équipes techniques en Roumanie s'est concentrée sur la création de vidéos pour les marques. Elle intègre ensuite des données à ses contenus afin de les «personnaliser en temps réel», précise Teads.
Brainient va être renommé «Teads Studio». «Notre studio permet par exemple aux agences et aux marques de transformer très facilement une publicité TV en expérience de réalité virtuelle avec une vision à 360 degrés sur les smartphones», avance Bertrand Quesada, PDG et fondateur (avec Pierre Chappaz, en Une) de Teads. Basé à Londres, Emi Gal va devenir PDG du studio et sera basé à New York.
En janvier 2015, Teads réalisait une levée de fonds d'un montant de 24 millions d'euros, pour «accélérer son expansion mondiale et ses investissements technologiques».
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