🗓️ Event – Exister au-delà du clic : Repenser la performance digitale à l’ère du zéro clic et de l’IA

Le trafic seul ne suffit plus à mesurer la performance d’une stratégie digitale. Avec l’essor des AI Overviews, des moteurs conversationnels et du Social Search, les marques doivent désormais être visibles, crédibles, citées… et capables de mieux convertir chaque visite obtenue.

C’est le sujet central de la 6e édition des Marketing Digital Days, organisée par CyberCité les 13, 14 et 15 octobre 2026. Pendant trois jours, experts du Search Marketing, de la data, de l’IA, du contenu et de l’acquisition partageront des méthodes concrètes pour répondre aux nouveaux défis des directions marketing, e-commerce et digitales.

Du trafic à la valeur : les nouveaux défis de la performance digitale

Pendant longtemps, l’équation était simple : plus de trafic devait générer plus de prospects, de ventes et de croissance. Mais les parcours ont changé. Une part croissante des recherches se conclut désormais directement dans Google, ChatGPT, Perplexity ou les réseaux sociaux, sans passage systématique par le site de la marque.

Pour les entreprises, l’enjeu n’est donc plus seulement d’être bien positionnées dans les résultats de recherche. Il est de comprendre comment renforcer leur légitimité, apparaître dans les réponses des IA, capter l’attention sur les bons canaux et transformer un trafic devenu plus rare en opportunités business.

Les Marketing Digital Days proposent d’explorer cette mutation à travers des conférences dédiées au SEO/GEO, au Content Marketing, au paid media, à la data, au CRO, au Social Search et à l’intelligence artificielle.

GEO, IA générative et Social Search : comment rester visible ?

Comment faire en sorte qu’une IA recommande votre marque plutôt qu’une autre ? Comment comprendre les signaux que les moteurs génératifs prennent en compte ? Et comment adapter ses contenus lorsque les internautes ne se contentent plus de taper des mots-clés, mais formulent des besoins complexes dans une conversation ?

Les équipes de CyberCité aborderont notamment :

• l’évolution du contenu à l’ère du zéro clic
• les nouveaux indicateurs à suivre au-delà du trafic
• les stratégies Social Search pour nourrir son SEO et son GEO
• l’audit de l’empreinte numérique d’une marque
• les signaux de confiance, d’expertise et de légitimité attendus par les moteurs génératifs
• les méthodes pour analyser sa présence dans les Google AI Overviews
• le rôle du netlinking et de la réputation éditoriale dans un web de plus en plus piloté par les IA

Un sujet particulièrement stratégique pour les entreprises : les IA ne lisent pas uniquement le contenu publié sur leur site. Elles analysent aussi ce que le web dit de leur marque, qui la cite, dans quel contexte et avec quel niveau d’autorité.

Quand l’IA capte une partie des clics, la conversion devient un avantage concurrentiel

La baisse potentielle du trafic ne signifie pas nécessairement une baisse de la valeur créée. À condition de mieux exploiter chaque visite et de comprendre les véritables parcours de décision.

Les Marketing Digital Days consacreront plusieurs sessions à la Web Analytics, au CRO et à l’expérimentation. Au programme : identifier les contenus qui influencent réellement la décision, détecter les frictions dans les parcours, mieux mesurer la contribution du contenu et transformer les résultats – y compris les tests non concluants – en apprentissages activables.

Une conférence dédiée reviendra aussi sur la façon dont GA4 et l’analyse des comportements peuvent aider les équipes marketing à générer davantage de conversions dans un environnement où l’acquisition devient plus fragmentée, plus coûteuse et plus compétitive.

Marque, média, acquisition B2B : sortir de l’opposition entre court et long terme

La performance ne repose plus uniquement sur un levier d’acquisition isolé. Les marques les plus solides combinent désormais notoriété, contenus, média, données, personnalisation et activation.

Les intervenants de CyberCité et de ses partenaires – TimeOne, Channable, Meteoria et redirection.io – partageront aussi leurs approches sur :

• la préférence de marque et les stratégies paid différenciantes
• l’acquisition B2B et l’orchestration des parcours prospects
• l’optimisation créative des catalogues produits grâce à l’IA et aux flux dynamiques
• l’émergence du paid sur les LLM
• la capacité des sites à être correctement explorés et exploités par les robots d’IA
• le coût réel, les freins et les enseignements d’une transformation IA menée en entreprise

Depuis les cinq premières éditions, les Marketing Digital Days ont réuni plus de 80 000 professionnels du digital. Cette nouvelle édition s’adresse aux directions marketing, e-commerce, communication, acquisition, data et SEO qui veulent adapter leurs stratégies aux nouveaux comportements de recherche et de décision.

Rendez-vous les 13, 14 et 15 octobre 2026

Face à la montée en puissance des moteurs génératifs, une question devient centrale : comment faire de sa marque une référence suffisamment utile, visible et fiable pour être choisie – par les utilisateurs comme par les IA ?

Les Marketing Digital Days proposent trois jours de décryptage, de retours d’expérience et de recommandations concrètes pour y répondre.

CyberCité accompagne les entreprises dans leur stratégie de Search Marketing, d’acquisition et de performance digitale, avec six pôles d’expertise : SEO/GEO, SEA/Média, Social Ads, Content Marketing, Data Analytics & Conversion et IA.

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