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LinkedIn en France: les chiffres qui comptent pour optimiser votre stratégie

LinkedIn en France, c'est un potentiel relationnel à mettre en musique pour la communication, le marketing, la génération de leads (leadgen), le social selling (la vente sociale), la recherche d'emploi et de business ainsi que le recrutement de talents.

Mais quels sont les chiffres de LinkedIn en France qui comptent pour mieux saisir ces opportunités? Les voici actualisés, exposés et classés pour savoir là où doivent porter vos efforts sur ce réseau social numérique professionnel où rien ne doit être laissé au hasard.

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Plus de 13 millions de profils LinkedIn en France

Au jour de publication de cet article, LinkedIn compte 13 479 110 profils en France. La société revendique officiellement 14 millions. C'est le chiffre consultable via l'interface de recherche de LinkedIn (disponible en offre Premium a minima)…

Ces trois dernières années, LinkedIn a gagné 4 millions d'utilisateurs en France avec l'arrivée massive de non cadres, des professionnels du secteur public et associatif, les professions libérales et freelances sans oublier la généralisation de la création de profils chez les étudiants.

La «mort» clinique de Viadeo en décembre 2016 (racheté agonisant par Le Figaro Classifieds) – seul concurrent majeur en France sur le marché des réseaux sociaux numériques professionnels – bénéficie sans aucun doute à plein sur le dynamisme de la création de profils dans l'Hexagone pour LinkedIn.

1 million de profils LinkedIn réellement actifs chaque jour en France 

Mais combien de profils sont réellement actifs? D'après mes chiffrages et en corroborant le taux mondial d'activité sur LinkedIn qui est de 40 millions de profils qui visitent la plateforme chaque jour, soit 8% des 500 millions d'utilisateurs de LinkedIn; on peut sérieusement estimer que plus de 1 million de profils LinkedIn en France consultent la plateforme au quotidien: ce sont des «super utilisateurs» (power users).

Conseil:

Autrement dit, être actif sur LinkedIn en France est rare et vous fait quasi-immédiatement distinguer sur la plateforme par votre profil mis à jour en continu et votre activité/participation via des publications (articles, nouvelles, images), les commentaires, les partages, l'assiduité à des groupes et à des pages.

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62% d'utilisateurs mobiles pour LinkedIn en France

En mars 2017, Médiamétrie place LinkedIn en 25ème position du Top 30 des marques les plus visitées en France avec 15 millions de visiteurs uniques par mois (Audience Internet Global en France – Médiamétrie / NetRatings).

Chiffre essentiel: LinkedIn en France sur mobile (smartphones et tablettes), c'est 9,4 millions de visiteurs uniques par mois en mars 2017 (Audience Internet Mobile en France – Médiamétrie / NetRatings) soit 62% des profils qui se connectent sur la réseau social numérique professionnel chaque mois.

Conseil:

Donc, vos efforts doivent porter prioritairement sur votre profil optimisé pour l'application mobile LinkedIn et un affichage optimisé des infos et modes de contacts sur votre profil mobile.

Le nombre de profils par territoires en France

LinkedIn permet de catégoriser son profil par région (avec une classification différente des régions françaises administratives) avec 19 territoires mis en avant en France par nombre de profils sur LinkedIn qui correspondent aux bassins de population active les plus importants de notre pays:

  • Région de Paris: 3 105 682 
  • Région de Lyon: 629 681
  • Région de Marseille: 418 626
  • Région de Lille: 384 849
  • Région de Toulouse: 344 266
  • Région de Nantes: 297 101
  • Région de Bordeaux: 290 327
  • Région de Montpellier: 248 004
  • Région de Nice: 234 700
  • Région de Strasbourg: 195 364
  • Région de Metz: 182 761
  • Région de Rennes: 174 018
  • Région de Grenoble: 140 444
  • Région du Havre: 129 878
  • Région de Rouen: 127 504
  • Région d'Angers: 107 349 
  • Région de Chambéry: 104 041
  • Région de Dijon: 105 075
  • Région d'Orléans: 100 274

 

Conseil:

Il est essentiel de faire figurer un lieu actuel précis sur votre profil LinkedIn car la recherche géographique est une réalité des utilisateurs du moteur de recherche interne de la plateforme.

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Nombre de contacts de premier niveau en France par profil: les gagnants exercent dans des grandes villes et au sein du secteur tertiaire

En avril 2017, le nombre de contacts moyen de 1er niveau par profil (communiqué officiellement par le réseau social professionnel numérique) donne une indication sur l'attention de l'utilisateur porté au développement de son réseau sur LinkedIn et au taux d'activité du profil.

Le Top 5 des villes en France où les membres de LinkedIn ont le plus de contacts de 1er niveau; moyenne de contacts par profil:

  • Paris (194),
  • Lyon (111),
  • Nice (110),
  • Bordeaux (101),
  • et Toulouse (100).

 

Pour le nombre de premier contact par fonctions sur les profils LinkedIn en France, le classement est le suivant:

  1. Les entrepreneurs avec 342 relations,
  2. Les fonctions marketing avec 290 relations,
  3. Les professionnels du product management (278),
  4. Les consultants (231),
  5. Les salariés des médias et de la communication (222).

 

Les professions intellectuelles et des métiers des services ont donc un nombre moyen élevé de contacts directs.

Conseil:

Optimiser son réseau social relationnel de 1er niveau doit être une priorité pour votre profil avec l'objectif de 500 contacts au moins pour un profil senior et de 200 contacts pour un junior.

Le nombre de profils payants LinkedIn en France inférieur à 40 000

Dans le monde, on évalue à 1 million, le nombre d'utilisateurs payants de LinkedIn: comptes dits Premium (Business Plus et Sales Navigator) soit 1/40e du nombre d'utilisateurs actifs dans le monde.

Si l'on effectue un calcul au prorata, on est de l'ordre de 37 500 comptes LinkedIn payants en France. Cela paraît insignifiant.

Conseil:

Les offres payantes LinkedIn apportent un réel plus notamment en augmentant considérablement vos potentialités de recherche sur le moteur de recherche interne LinkedIn pour les contacts de 2e, 3e niveau et autres. Testez-les!

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LinkedIn en Europe: les pays économiquement forts bien représentés en nombre de profils

Quelques chiffres du nombre d'utilisateurs de LinkedIn chez nos pays voisins:

  • Royaume-Uni: 21 631 629
  • Allemagne: 16 440 896
  • Italie: 12 568 624
  • Espagne: 8 807 035
  • Belgique: 2 417 247
  • Suisse: 1 774 154
  • Luxembourg: 174 910

 

Et pour référence:

  • Etats-Unis: 131 252 385
  • Canada: 12 879 192

 

Chiffres LinkedIn dans le monde

Dans le monde:

  • Nombre de pages Entreprises: 14 844 260
  • Nombre de groupes: 1 847 263
  • Nombres de pages Ecoles: 56 133 résultats affichés

 

Conseil:

Démultipliez vos chances de présence active en utilisant les pages et les groupes est aujourd'hui indispensable.

 

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jean-luc-raymondJean-Luc Raymond est Social Media Manager Senior. Il conseille des grandes entreprises, institutions et organisations non gouvernementales sur leur stratégie de présence en ligne. Il traite des tendances numériques professionnelles et d’usages sur son blog.

Son compte sur Twitter

Crédit photo : Nikos Aliagas

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Lire aussi: Personal Branding sur LinkedIn: les erreurs à éviter!

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