Derrière le rachat de LIVERAMP, la stratégie IA de PUBLICIS
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Avec le rachat de LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars, Publicis Groupe poursuit sa stratégie autour des données, de l’identité numérique et des infrastructures capables d’alimenter les futurs systèmes d’intelligence artificielle des grandes entreprises.
Le groupe français, numéro 2 mondial de la publicité, ne cherche plus uniquement à renforcer ses capacités média ou publicitaires, mais cherche progressivement à construire une infrastructure de données exploitable par des agents IA capables d’opérer à l’échelle de l’entreprise.
Le communiqué publié par Publicis marque d’ailleurs une rupture nette dans le vocabulaire utilisé par le secteur. Le groupe ne parle plus seulement de ciblage publicitaire ou de personnalisation marketing, mais de « co-création de données », de « transformation agentique » et d’« agents IA ». « Avec LiveRamp, Publicis deviendra un leader de la co-création de données, une compétence importante à l’ère de l’intelligence artificielle et un levier majeur de la transformation agentique des entreprises. » …
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