Les réseaux sociaux influencent seulement 1,5% des téléspectateurs américains

14/06/2013

1 minute de lecture

Ces résultats sont extraits d’une étude américaine publiée hier, qui nous incite à nuancer l’influence des médias sociaux sur la télévision.

D’après l’étude «Talking Social TV», menée aux Etats-Unis et publiée lundi par le Council for Research Excellence, les réseaux sociaux auraient un impact minime sur la télévision.

On y apprend notamment que seuls 12% des interrogés utilisent les médias sociaux au moins une fois par jour pour des questions liées à la télévision. Seulement 1,5% admettent qu’un réseau social les a incités à regarder un programme. Ce chiffre monte à 6% lorsqu’il s’agit d’un nouveau programme.

Les utilisateurs les plus actifs sur les réseaux sociaux en relation avec les programmes représentent seulement 12% du public, et sont majoritairement des jeunes femmes. Les plus de 45 ans sont très peu représentés dans ce groupe.

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Ces résultats contrastent avec ceux de l’étude Nielsen publiée le 20 mars dernier. Cette étude soulignait à quel point Twitter avait une influence importante auprès des jeunes téléspectateurs.

En outre, d’après les résultats de «Talking Social TV», 37% du public a recours aux médias sociaux de manière liée à la télévision au moins une fois par semaine : ce chiffre montre que les réseaux sociaux représentent un potentiel pour les chaînes, qui pourraient les utiliser de manière plus judicieuse pour engager leurs audiences et promouvoir les programmes.

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