ActualitéBusinessEuropeMarketing & Communication

TF1, France Télévisions et M6 s’allient dans la vidéo programmatique

   Paris, 12 sept 2018 (avec l'AFP)

Les régies publicitaires de TF1, France Télévisions et M6 ont mis en place mercredi une interface commune pour simplifier l’achat d’audiences ciblées, sur le marché de la publicité automatisée dans les vidéos, un secteur en forte croissance depuis plusieurs années.

Cette interface est basée sur un standard technologique, baptisé « Sygma », qui permettra aux clients des régies – agences publicitaires ou annonceurs – d’acheter des « cibles » ou données anonymisées (personnes de tel sexe, tel âge, ayant tels goûts et regardant tel programme, par exemple), en fonction de leurs besoins pour une campagne publicitaire diffusée au début ou au milieu de vidéos.

576 millions d’euros de CA pour la pub programmatique en display au 1er semestre

Il s’agit d’achat programmatique, c’est-à-dire la vente et l’achat d’espaces publicitaires en ligne réalisés de façon automatisée. « L’achat programmatique, notamment en vidéo, est en plein essor en France. Les trois groupes audiovisuels disposent à la fois d’inventaires de qualité et de données déterministes fiables au travers de leurs services France.tv, 6PLAY et MYTF1« , détaille le communiqué. « Sygma (…) répond ainsi aux attentes du marché: ciblage performant, qualité des inventaires (espaces publicitaires, NDLR), simplification du parcours d’achat, protection des données utilisateurs. »

Le marché de la publicité programmatique en « display » (bannières, vidéos, contenus pour les marques) a réalisé un chiffre d’affaires de 576 millions d’euros au premier semestre 2018, d’après l’Observatoire de l’ePub (étude de référence effectuée par le cabinet PwC). Un chiffre en hausse de 50% en un an, qui montre l’appétit des acteurs de la publicité numérique pour ce mode ciblé d’achat d’espace.

Avant ce standard commun, les régies publicitaires vendaient déjà les données anonymisées des utilisateurs de leurs plateformes de visionnage de vidéos (télérattrapage). Mais les agences ou annonceurs devaient passer directement par les régies, et expliquer de quel ciblage elles avaient besoin. « On ne l’avait pas mis en programmatique parce qu’on considérait qu’il n’y avait pas un standard de sécurisation de ces données suffisant pour le faire », explique à l’AFP Guillaume Charles, directeur général adjoint de M6 Publicité. TF1, France Télévisions et M6 « conservent leurs offres spécifiques et proposeront des campagnes tests avant fin 2018 », précise le communiqué.

La rédaction

Pour communiquer sur FrenchWeb ou le Journal des RH, devenez partenaire, cliquez ici.
Bouton retour en haut de la page
TF1, France Télévisions et M6 s’allient dans la vidéo programmatique
Syntec Numérique
Syntec Numérique et TECH IN France fusionnent pour devenir l’organisation de référence de la Tech
[Evénement Virtuel] Les Nouveaux enjeux de la Digital Workplace & du Travail Hybride
Cédric O nous dévoile la seconde édition du French Tech Community Fund
Ornikar: pourquoi les auto-écoles doivent se tourner vers le digital
IA: Accenture fait concourir son voilier sans pilote au Vendée Globe virtuel
carrefour
La Cnil condamne Carrefour à une amende de 3 millions d’euros pour manquements au RGPD