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[Etude] Le marché des biens technologiques marque le pas en 2011

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Le cabinet d’étude Gfk a dévoilé cet après midi les résultats de son bilan sur le marché des biens technologiques en 2011. Principale conclusion : le secteur est à la peine et affiche un volume d’affaires de 16,8 milliards € en 2011, contre 17,6 milliards € l’année précédente, soit un recul de 4,7%. Le marché des biens technologiques apparaît donc « sous tension » comme l’indique le cabinet et semble subir, à l’image de tous les autres secteurs de l’économie, les conséquences de la crise.

La photo et l’électronique grand public ont été les plus touchés. Côté photographie, le recul s’explique notamment par un marché arrivé à maturité. Les périphériques vidéo sont également « dans la tourmente » et s’enfoncent dans le rouge à -12%. Enfin, côté téléviseurs, si 8,7M d’unités ont été vendues en 2011, GfK prévoit en 2012 l’éclatement d’une bulle et donc, des ventes en net recul.

Ces contre-performances méritent toutefois d’être relativisées. En effet, la France s’en tire mieux que l’Italie et l’Angleterre, qui enregistrent respectivement un retrait de 7% et 8% sur le marché global des biens technologiques. Par ailleurs, les ventes de PC, de smartphones et des tablettes semblent tirer leur épingle du jeu.

En effet, en 2011 près de 1,5M de tablettes se sont vendues en 2011, dont 500 000 rien qu’au mois de décembre. En 2012, les ventes devraient doubler pour atteindre 3M d’unités écoulées. Et, contrairement aux craintes, l’essor des tablettes n’a pas nuit aux ventes de PC, qui ont, elles, connu une croissance de 10% au quatrième trimestre 2011. Enfin, avec 23,6M de produits vendus, dont 11,4M de smartphones, les téléphones mobiles arrivent en première position des ventes de biens technologiques.

Pour ce qui des prévisions, le marché devrait peser entre 15,7 et 16 milliards € en 2012.

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