Sans surprise pour les spécialistes, 2016 a rimé avec croissance des outils d'adblocking et développement des vidéos. Moins évident a priori, l'intérêt croissant des marques pour la génération Z, qui a également marqué l'année dernière. Quelles seront les principales préoccupations des marques en 2017? C'est la question à laquelle répondent Marshall Manson, CEO d'Ogilvy, et James Whatley, consultant au sein de l'agence.
Dans leur présentation, «Key Digital Trends for 2017», les deux spécialistes de l'innovation et du digital listent les principales tendances qui marqueront, selon eux, l'année 2017.
1. Les chatbots, nouvel eldorado des entreprises: 8 cadres du marketing sur 10 déclarent avoir comme projet de développer un chatbot dans les trois années à venir, selon des données reprises par l'agence.
2. La liberté de choix en question: voitures autonomes, contenus suggérés à partir d'algorithmes, automatisation de certaines fonctions, les machines influencent de plus en plus nos décisions, y compris les plus banales. La question de l'éthique du choix va prendre de l'ampleur.
3. La vidéo comme premier canal de communication: les formats vidéo évoluent au rythme des innovations, telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée, ou les vidéos 360 degrés.
4. Le repositionnement de Twitter: difficultés à trouver un repreneur, concurrence frontale du Live sur Facebook, présence massive de trolls, le réseau social à l'oiseau bleu se trouve dans une mauvaise passe. Pour y remédier, et étant donné sa base d'utilisateurs, le réseau social devrait se concentrer sur l'influence et les datas à l'avenir.
5. Le manque de fiabilité des metrics de Facebook: pour réduire leur dépendance vis-à-vis du géant américain, les marques ont tout intérêt à créer leurs propres outils de reporting.
Crédit photo: Adobe Stock, la place de marché de contenus créatifs
