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[Etude] Le marché de la communication online gagne 12% mais perd en clarté

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D’après la 6ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI, le marché français de la communication online atteint 1,27 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2011, soit une progression de 12% par rapport au premier semestre 2010.

Cette croissance touche l’ensemble des canaux de communication :

  • Le Search (liens sponsorisés) poursuit sa progression (+14%) et affiche un chiffre d’affaires de 490 millions d’euros net sur le semestre.
  • Le Display (publicité graphique), deuxième segment en valeur, a connu une croissance plus forte que le search au premier semestre (+17%), portant le chiffre d’affaires à 303 millions d’euros nets. Le format vidéo et le display à la performance ont constitué d’importants leviers de croissance sur ce segment.
  • L’Affiliation et les Comparateurs de prix sont toujours tirés en 2011 par le dynamisme du e-commerce et affichent respectivement des chiffres d’affaires de 107 millions d’euros nets (+18%) et 63 millions d’euros nets (+10%).
  • Après une période de baisse ces dernières années, l’E-mailing renoue avec la croissance (+3%) et atteint 54 millions d’euros nets au premier semestre.
  • Dopé par des usages qui se développent rapidement et une offre de plus en plus riche et plus adaptée aux besoins des annonceurs, le Mobile affiche une croissance de 38% qui porte le chiffre d’affaires à 18 millions d’euros nets ce semestre.

Six tendances clés ont marqué le marché au premier semestre 2011 :

  • Une volatilité plus marquée des investissements et une visibilité plus faible pour les agences et régies
  • La publicité vidéo reste un moteur de croissance sur le marché de la publicité display branding
  • Le marché de la publicité à la performance connait une forte croissance
  • Les annonceurs s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour leur communication en ligne
  • La publicité mobile accélère sa croissance mais ce média reste sous-utilisé au regard des usages qu’il porte
  • Les annonceurs locaux investissent de plus en plus sur internet
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Richard Menneveux, fondateur de FrenchWeb.fr et CEO de DECODE.Media