DATAROOM
[Etude] Le marché de la communication online gagne 12% mais perd en clarté
D’après la 6ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI, le marché français de la communication online atteint 1,27 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2011, soit une progression de 12% par rapport au premier semestre 2010.
Cette croissance touche l’ensemble des canaux de communication :
- Le Search (liens sponsorisés) poursuit sa progression (+14%) et affiche un chiffre d’affaires de 490 millions d’euros net sur le semestre.
- Le Display (publicité graphique), deuxième segment en valeur, a connu une croissance plus forte que le search au premier semestre (+17%), portant le chiffre d’affaires à 303 millions d’euros nets. Le format vidéo et le display à la performance ont constitué d’importants leviers de croissance sur ce segment.
- L’Affiliation et les Comparateurs de prix sont toujours tirés en 2011 par le dynamisme du e-commerce et affichent respectivement des chiffres d’affaires de 107 millions d’euros nets (+18%) et 63 millions d’euros nets (+10%).
- Après une période de baisse ces dernières années, l’E-mailing renoue avec la croissance (+3%) et atteint 54 millions d’euros nets au premier semestre.
- Dopé par des usages qui se développent rapidement et une offre de plus en plus riche et plus adaptée aux besoins des annonceurs, le Mobile affiche une croissance de 38% qui porte le chiffre d’affaires à 18 millions d’euros nets ce semestre.
Six tendances clés ont marqué le marché au premier semestre 2011 :
- Une volatilité plus marquée des investissements et une visibilité plus faible pour les agences et régies
- La publicité vidéo reste un moteur de croissance sur le marché de la publicité display branding
- Le marché de la publicité à la performance connait une forte croissance
- Les annonceurs s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour leur communication en ligne
- La publicité mobile accélère sa croissance mais ce média reste sous-utilisé au regard des usages qu’il porte
- Les annonceurs locaux investissent de plus en plus sur internet
Pour nous contacter, nous vous avons préparé un petit formulaire pour bien gérer votre demande et pouvoir l'adresser en toute confidentialité. Cliquez ici pour y accéder
Les derniers articles par LA REDACTION DE FRENCHWEB.FR (tout voir)
- Pourquoi le CRM doit devenir un copilote, pas juste un carnet d’adresses - 30/04/2025
- Pourquoi vos concurrents changent-ils leur site ? Apprendre à lire entre les lignes avec les bons outils - 30/04/2025
- Comment espionner légalement vos concurrents (et gratuitement) : guide express des Ad Libraries - 30/04/2025
