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Club Med s’offre un «playground» digital avec Fred & Farid

Le Club Med veut dire adieu à son image d'entreprise franco-française destinée à un public qui fredonnerait le générique des «Bronzés» sous ses parasols. Pour cette nouvelle campagne mondiale, le groupe, racheté par le Chinois Fosun en 2015, doit acquérir une dimension internationale. Avec Fred & Farid, le spécialiste des vacances familiales organisées, parle d'ailleurs volontiers d'un «playground» (terrain de jeu) digital, à déployer sur les cinq continents, notamment en Chine où l'agence de communication est implantée. 

Dans ce nouveau spot, diffusé d'abord sur TF1 pour toucher la mère de famille, toujours première prescriptrice sur le voyage, Club Med met en avant l'expérience, à l'heure où les Airbnb, Kayak, et autres pure players du voyage se tournent vers les services aux touristes. La marque reste toutefois sur ses fondamentaux, après les campagnes réalisées pour la France avec BETC, le «lâcher-prise», ou encore «Détendez-vous». Avec «Amazing You», Club Med cherche à acquérir une dimension mondiale. 

«Nous allons jouer sur ce message pour surprendre», annonce Frédéric Raillard, creative CEO et confondateur de Fred & Farid. Depuis un an, le groupe porte ses efforts sur le haut de gamme et revendique «70 villages dans 26 pays, constitué aux trois-quart de villages 4 et 5 Tridents». En 2015, après des pertes accélérant son changement de proriétaire, Club Med a réalisé 1,5 milliard d'euros de chiffre d'affaires. 

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[tab title= « Club Med : les données clés »]

PDG : Henri Giscard d'Estaing

Fondateur : Gérard Blitz

Siège: Paris 

Date de création: 1950

Effectifs: 23 000 (GO, saisonniers…) et 110 employés

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Lire aussi: Comment le Club Med veut faire sa mue dans le numérique

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Jeanne Dussueil

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