Vanksen propose une étude sur l’enjeu du numérique dans le vin. L’agence estime que les marques doivent faire face à quatre enjeux majeurs : le respect de la loi Evin, y compris sur Internet, s’adapter au digital (comportement des internautes…), utiliser des codes de communication précis et créer une préférence de marque. Pour cela, elles peuvent notamment créer un blog de marque, en particulier pour jouer sur le « storytelling ».
Aussi, si le numérique intensifie la concurrence dans le secteur viticole, il offre aussi de nouvelles opportunités dont peuvent se saisir les acteurs. Pour cela, ils doivent notamment savoir cibler les e-commerçants selon leurs spécificités (discounter, ventes privés, généralistes…) et profiter de la vague de nouvelles applications dédiées qui se multiplient depuis plusieurs mois. Parmi ces dernières, on compte notamment Tagawine et Mobvino.
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