Arts et CultureBusiness

[Chronique] Digital Music #51

L’O.M.N.I : l’objet musical non-identifié (sauf par Frenchweb) de la semaine

Jusqu’où peut-on aller en terme de branding musical, autrement dit en terme d’association artiste-marque ? C’est la question que soulève cette nouvelle campagne d’IKEA UK. Rien de très neuf sous le soleil à première vue : le placement produit dans les vidéos musicales ou les synchronisations publicitaires étant désormais monnaie courante. Sauf que la marque de meubles suédoise pousse le bouchon encore plus loin cette semaine en utilisant (abusant ?) du format « clip musical ». « Playin’ with my friends » (reprise de BB King par le groupe pop Masters in France) nous invite à partager la préparation d’un repas (multi-générationnel – et multi-toys -) dans une maison « témoin » IKEA ; une intégration marque-artiste assez intelligente pour nous perturber : et s’il s’agissait du sponsoring musical le plus réussi de l’année ?

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Laure Decailly

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