SIGNAL & NOISE
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GEO INSIGHTS
Le trafic “referral LLM” existe-t-il vraiment ? Méthodes d’attribution et limites
Depuis plusieurs mois, certains éditeurs observent une nouvelle catégorie dans leurs rapports d’audience : des sessions en provenance de ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Faut-il y voir l’émergence d’un nouveau canal d’acquisition, le “referral LLM”, ou…
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MARKETING IRL : Les meilleurs REX en marketing digital
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MARKETING IRL
La vidéo face à la démultiplication des formats : le nouveau défi de production des directions marketing
Par son impact et sa capacité à capter l’attention, la vidéo s’est hissée au premier rang des leviers marketing. YouTube,…
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MARKETING IRL
KOLSQUARE acquiert StoryClash, un signal de maturité pour le marketing d’influence
L’influence marketing change de nature : de levier expérimental à infrastructure pilotée par la data Jusqu’à récemment, le marketing d’influence…
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MARKETING IRL
Commencez par le bas : pourquoi vos contenus doivent d’abord viser les prospects « Most Aware »
La majorité des stratégies de contenu B2B commencent à l’envers. Elles mobilisent des ressources pour séduire des audiences larges, peu…
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MARKETING IRL
ESTAMPILLE : La Poste fait de la conformité un levier de confiance et de performance
Huit ans après l’entrée en vigueur du RGPD, la conformité n’est plus un simple impératif juridique mais est devenu un…
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EXPERIENCES
Comment bâtir une communication RP qui prépare réellement une levée de fonds?
Très souvent, le plan de communication d’une levée de fonds se réduit à l’annonce elle-même, un moment de visibilité intense,…
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MARKETING IRL
Olivier Guyomard (LineUp7) : “2026 marquera l’entrée du marketing dans l’ère agentique”
Le marketing digital aborde en 2026 une transformation profonde, celle du passage d’un modèle piloté par les plateformes à un…
TOOLBOX
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Toolbox Digital Marketing
Clients dormants, cross-lling et up-selling : la réactivation offline comme levier marketing
Des campagnes digitales omniprésentes, des temps forts commerciaux de plus en plus concurrentiels, des tunnels d’achat saturés… Les marques e-commerce et retail se battent à coups de promotions, d’e-mails et de publicités sponsorisées… mais dans…
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Marketing
Prospection B2B et RGPD : Naviguer en eaux troubles sans perdre le cap
Je vous propose aujourd’hui une plongée au cœur de la prospection B2B et du Règlement Général sur la Protection des…
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Marketing
Le plan ultime de Marketing automation : l’odyssée d’un expert en quête d’efficacité
Chers amis des machines bien huilées, aujourd’hui, je vous emmène dans une aventure trépidante à travers les méandres de l’automatisation…
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Les Guides de la transformation numérique.
Tests A/B : La clé du succès pour optimiser l’expérience utilisateur et booster vos conversions
En tant que chef de produit, vous souhaitez prendre des décisions basées sur les données et améliorer les performances de…
MARKETING LINGO DECODED
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Qu’est ce que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD)?
Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) est une réglementation…
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Qu’est ce que signifie l’acronyme VUCA (Volatilité, l’Incertitude, Complexité et Ambiguïté)
VUCA est un acronyme issu du vocabulaire militaire, repris dans le management…
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Quelle est la définition de l’Account-Based Marketing (ABM)?
L’ABM (Account-Based Marketing) est une approche de marketing qui vise à cibler…
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Inbound marketing : définition, atouts et limites en 2026
Définition L’inbound marketing est une stratégie qui vise à attirer les prospects…
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Qu’est ce que le Moat (ou « avantage défensif durable »)?
Un moat désigne un avantage compétitif structurel qui permet à une entreprise…
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Qu’est ce que le CONTRACT LIFECYCLE MANAGEMENT?
Le Contract Lifecycle Management (CLM) est un processus qui vise à gérer…